头条展现量为内容实际展示量，阅读量和广告展示是两个概念。头条（或称头题）是指新闻中一个版上最重要的稿件。通常都放在最显著的版位，并运用各种编排手段加以突出。

对于一家媒体而言，头条新闻，是新闻焦点所在，它体现媒体编辑对政治、经济、文化、社会生活的敏感，反映当时当地社会脉搏的跳动。而在实际操作中，有四类新闻更容易被选作头条：国家重大时政新闻、网络热点事件、独特的资讯、符合本媒体定位的新闻。