1978年，央视开始在左下角标注频道呼号，这是央视开始悬挂台标的始祖。最初仅为每半点报时时加挂。当时央视有一套、二套两个全国性频道和三套（面向北京地区观众），呼号用窄黑体注明“中央电视台-1”等，时间则悬挂在右上角。

1993年，央视台标微调，主要是整点报时器改为了窄体字。

在蝴蝶标已经深入人心之时，央视于1998年6月1日改挂字符式透明台标，统一“为CCTV-1”至“CCTV-9”样式。由于该年是央视开播40周年，所以大幅度改变,同时，托盘形报时器也是1998年1月1日出现的。总之，从那时起，央视开始朝着我们现在看到的样子开始了渐进式发展。

本版标识CCTV-1是7月16日更换的，CCTV-2至CCTV-11是8月2日陆续更换的，变化还是蛮大的：CCTV双线字体高亮了，而勺标则透明化，中间的序号也改为了高亮。本版标识启用后，央视的宣传片勺标中间仍然一直采用空心（或其他颜色，如社会与法频道）序号。本版标识是央视历史上使用时间最长的台标，直到2011年1月1日更换，时间跨度接近10年而未作变化。2002年5月12日，CCTV-12开播时沿用此标。