CIS是英文Corporate Identity System缩写，上世纪80年代作为一套“品牌管理体系”引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论，是狭义的品牌理论的实有构成部分，亦是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则"，通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性和认知性的一种识别系统的总称，可译为"企业统一化系统"、"企业自我同一化系统"、"企业识别体系"。

CIS理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。主要由企业的理念识别、企业的行为识别和企业的视觉识别三部分构成。理念识别是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质；行为识别是行为活动的动态形式；视觉识别是指用视觉形象来进行个性识别。