2015开年，几家互联网巨头为争夺移动互联网市场，斥巨资在自家的平台上向用户赠送红包，被网友们戏称为红包雨。事实上，春节红包已经沦为企业营销的战场。红包雨的背后既是互联网巨头对于移动支付场景的豪赌，也是商家借春节这个最重要的营销时点对过亿用户的集中轰炸。借助春节时期向普通用户发红包，无疑是将普通用户吸引到自家平台的一种方式，目的是占有未来的互联网入口。