鸿星尔克从2000年创立到现在，发展也是由盛转衰。自从2005年在新加坡上市之后发展迅速，并且开辟了独特的营销手段。在2008年的北京奥运会上资助朝鲜奥运代表团，此后还资助中国女子举重队并获得了北京奥运会的第一金。这些资助使得鸿星尔克名声大噪，开始进入海外市场。反观同一时期的安踏还正在努力谋求新出路，李宁也才开始步入正轨。鸿星尔克却这一手好牌打烂，也不禁令人诧异。毕竟是十年前的牌子了，款式一般，鞋子种类不多，价格和特步鞋差不多，销量远比特步差。比安踏，361，贵人鸟的价格稍便宜。近几年销量见少，穿的人就少了。

运动品牌通常会通过赞助体育赛事来扩大品牌的影响力，鸿星尔克也不例外，赞助WTA年终总决赛就是一个不错的营销方式。

但上述受访专家表示，目前鸿星尔克聚焦于三四线城市，而这些城市的消费群体对于网球的熟悉程度有多少、有多少消费者会观看比赛、营销后的效果又如何，这些问题都需要进一步探讨。

与安踏不同的是，特步主要通过邀请娱乐明星代言、冠名综艺节目等方式打入年轻消费者市场。2017年，特步邀请赵丽颖、林更新等明星为代言人。去年，特步又与爱奇艺合作，成为《中国新说唱》第二季的官方指定运动品牌

鸿星尔克为什么不火了

鸿星尔克的品牌定位究竟是网球市场还是童装市场?鸿星尔克招商部的相关负责人坦言，鸿星尔克的市场主要在三四线城市，近些年想进入网球市场，但一直收效甚微，今年才决定进入童装市场。

相比鸿星尔克在品牌定位上的左右摇摆，同为晋江系的安踏和特步早已完成了对品牌的定位。安踏目前已成为世界第三大运动品牌。除了自有品牌，安踏还收购了高端运动时尚品牌斐乐和高端户外品牌始祖鸟等。从安踏的品牌布局来看，其定位于综合性的运动市场;特步则一直致力于赞助马拉松赛事，并且与跑鞋品牌圣康尼达成合作，持续在跑鞋市场发力。与安踏不同的是，特步主要通过邀请娱乐明星代言、冠名综艺节目等方式打入年轻消费者市场。2017年，特步邀请赵丽颖、林更新等明星为代言人。去年，特步又与爱奇艺合作，成为《中国新说唱》第二季的官方指定运动品牌。

为什么年轻人不能穿鸿星尔克

年轻人穿鸿星尔克等类型的品牌，不能说是土，只是说有点俗。安踏、李宁这些品牌其实我们都非常熟悉，很多人的初中、高中大概都是穿着这类型的鞋子。大多这是一种习惯，也可能是青春的回忆。

再说鞋子是穿给自己的，别人觉得你low说明对方心里有很大攀比的心理。一个人心里越缺什么就越想证明什么，越是喜欢说穿安踏之类牌子low的人他就越怕别人瞧不起他。