搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

用户输入的内容就是所谓的“关键词”。需要找某一件商品的时候，只要输入有关的关键词就能找到了，即用户输入一个词或者句子，以此为内容进行搜索，搜索引擎数据的内容就会显示搜索结果。关键词是用于表达文献主题内容，不仅用于科技论文，还用于科技报告和学术论文。