1、旗舰店是指某一品牌在一个城市中规模最大、品种最全的经营门店，或是上市速度最快的专业店或加盟店。

2、商家追求的最终目的是盈利，而黄金地段和豪华装修必然带来高昂的运营成本。为了利润最大化，要么高价扩大利润空间，要么薄利多销。然而，随着市场竞争的加剧和商品信息的透明化，高价销售策略往往不再可行。而豪华装修和同类产品价格无法参考，容易让消费者高估其定价，难以做到薄利多销。所以有些旗舰店在利润和成本之间很难找。

3、旗舰店建设模式主要有三种。一是代理商建店，一般是产品的区域代理商建店，比如很多服装品牌的旗舰店；二是厂家直接建店，一般是总部授权，地方分公司建，比如一些IT通讯产品的旗舰店；第三，集成商建店。一般是同类产品的集成商自己建店，比如眼镜行业的旗舰店。前两种模式往往会遇到代理商和厂商的博弈。由于许多产品制造商的销售渠道是多样化的，因此在同一地理区域内，很可能存在许多同一品牌背景下的经济竞争主体。比如代理商和分公司销售渠道不同，但都是在同一个区域销售。这势必会让旗舰店成为他们之间博弈的焦点，即谁建旗舰店谁就占了先机，但同时旗舰店也会给自己带来一些压力，比如价格弹性的降低，运营成本的增加。