美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。由厦门美图网科技有限公司开发，2014年5月上线。

美拍有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，并诞生了一系列全民参与的火爆活动。2016年1月，美拍推出“直播”功能，同年6月推出“礼物系统”功能，不管是拍摄短视频还是直播都可以接受粉丝的在线送礼，迅速成为最有代表性的娱乐直播平台，创造了范冰冰巴黎时装周直播、黄子韬米兰时装周直播、TFBOYS美拍直播挑战戛纳电影节直播等经典案例参与直播的不仅有明星，还包括网红、国际机构、媒体、品牌等。

截至2016年6月，美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟；美拍直播上线半年，累计直播数已达952万场，累计观众数5.7亿。

美拍发展

2017年6月19日，李开复的创新工场出售了0.66亿股美图股票，每股8.5港元，一共套现5.61亿港元;7月3日，老虎环球基金减持4亿股，套现34亿港元;7月7日，美图主要股东之一的启明创投减持2.12亿股，套现18.02亿港元;7月25日，IDG资本减持美图5000万股，套现4.25亿港元。

这些数字一加：在6月19日到7月25日间，仅这四家资本的套现额就超过了60亿港元!

更令人心头一颤的是，美图董事长蔡文胜的儿子在5月5日再度减持30万股之后，从美图上市算起，一共已经减持了8830万股。根据其减持套现的时间区间的股价计算，截至5月5日，蔡文胜之子套现金额超过了9亿港元。

2017年11月28日，美拍在北京励骏酒店举行了2018战略发布会。发布会上，美拍相关负责人宣布2018年将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。

2017年12月，美拍未成年人穿着***进行直播被用户举报。美拍官方随即回应称，“平台确有失误，将深深反省并立刻开始联合处理。

2018年3月，由于平台存在大量色情、低俗短视频内容及未成年人直播等违法违规问题，福建省网信办约谈了美拍，责令其停更一周。美拍在3月13日开始了为期7天的自查自纠，重整短视频内容。

2018年5月24日，美拍公布新的品牌标识，Slogan也由之前的“让短视频更好看！”变为“我的热爱，都在美拍”，在此基础上，美拍将产品定位重新确定为“年轻人的兴趣社区”

2018年6月，美拍月活跃用户数相比2017年12月下降56.4%。

2018年6月美图公司CEO吴欣鸿发致歉信：美拍主动下架停更30天

2018年8月8日，美拍确立新的定位是“泛知识短视频社区”，区别于用户跟风爆款的搞笑猎奇内容，强调垂直兴趣，同步提升粉丝黏性和用户质量。

美拍半年多以来经历的几次定位调整。产品定位最好是产品打磨初期便确定，定位若变，产品调性也要做相应调整。