姜子牙在渭水旁边钓鱼，自称：“姓姜，名尚，字子牙，道号飞熊。”他姓姜，姜姓封在了“吕”这个地方，所以他又以“吕”为姓，所以天下姜吕是一家，吕是他的氏，姜是他的姓。他名尚，字“牙”，他的字只有一个字，今天我们看到古人的字多是两个字，但是春秋战国时期或者更早，古人的字多是一个字。比如颜回，姓颜名回，字子渊；还有一个孔子的弟子叫冉求，姓冉名求，字子有。但是，你称呼他的字的时候往往只称呼一个，“颜渊”、“冉有”，所以姜子牙也应该叫“姜牙”，“姜子牙”的“子”没有什么特殊含义。“姜尚”“子牙”，在历史上都确有记载，道号“飞熊”却没有，这其实是个讹传。《六韬》、《史记》中有记载，说周文王他去打猎，本来不是找人才，只是打猎。但是打猎前他占卜了一下自己打猎的结果，占卜出来显示“有大获”，会有大的收获，“所获之物，非熊非罴，非虎非貔”。