品牌形象论（关于品牌形象论的介绍）

1、品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。 2、是广告创意策略理论中的一个重要流派。 3、在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。 4、他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。 5、因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。...