长鞭效应（牛鞭效应）

1、“牛鞭效应”是经济学中的一个术语，指的是供应链中的一种需求变异和放大的现象。当信息流从最终客户传递到原始供应商时，不能有效地实现信息共享，使得信息逐级失真放大，导致需求信息波动越来越大。这种信息失真的放大效应，就像是用图形方式向上抛的牛鞭，所以被形象地称为牛鞭效应 2、“牛鞭效应”是营销中常见的高危现象。它是销售商和供应商在需求预测修正、订单批量决策、价格波动、短缺博弈...