心理账户效应

心理帐户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。 这些行为集中表现为以下几个心理效应：非替代性效应、沉没成本效应、交易效用效应。 这些效应在一定程度上揭示了心理帐户对个体决策行为的影响机制...