商誉，通常是指企业在同等条件下能获得高于正常投资报酬率所形成的价值，而这部分价值将会在并购时得以展现，公司在并购企业时，会付出超过被并购企业净资产公允价值的投资成本，这部分就会被认为是商誉。用经济学理论来理解，商誉实际上就是企业高于行业平均收益水平差额的资本化价格，依然是由企业管理、顾客的良好声誉、技术垄断等等产生的，当然也存在收购企业扩充自身产业链等需求所导致的。

商誉代表了公司净资产背后所蕴含的未来前景，也代表了收购方对于自己能从中获取预期收益的信心。公司如果通过并购能够补充自身的业务短板，依靠更为多元的经营模式，更完善的产业链增强自身核心竞争力，真实改善公司的商业前景，例如吉利与沃尔沃、锦江国际和喜达屋旗下的卢浮酒店等等。在这种前景下，为其付出的商誉成本再高都是值得的。