Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。Z世代青年并不像千禧一代那样经常在线购物，相对于数字原生的Z世代群体，他们并不像千禧一代那样沉迷网购。Z世代更关心的是体验，同时也更节俭：他们尝试去挖掘最好的价值和服务。