竞聘理由应包括以下几个方面的内容：

1. 对公司及职位的了解：说明对公司的研究，包括了解公司的发展方向、文化和价值观，并指出如何与自己的技能和经验相匹配。同时，明确对该职位的了解，提出自己能够为公司带来的具体贡献。

2. 具备的能力和经验：列举与职位相关的技能、知识和工作经验。重点突出与该职位所需技能和责任相匹配的能力，例如领导能力、团队合作、沟通技巧等。同时，提供具体的案例来说明自己在之前的工作中如何应用这些能力和经验，取得了何种成果。

3. 学术背景和专业知识：介绍自己的学历和专业知识，说明该背景对于担任该职位的重要性。如果已经取得相关的专业资格或证书，也应在这里提及。强调自己的独立学习能力和持续学习的态度，表达对于不断提升自己的愿望。

4. 个人特质与职位要求的匹配：突出自己的个人特质和价值观与公司文化和职位要求的契合度。例如，是否具备积极主动、解决问题和应变能力、高度责任感、适应力强等特点。强调自己能够胜任该职位的动力和潜力。

5. 激情和动力：表达对该职位和公司的热情和兴趣，并说明为什么自己适合该职位。可以提及为什么希望加入该公司、对该公司发展的期望，以及如何与公司的价值观相契合等。

总之，竞聘理由的目的是向用人单位展示自己的能力、经验和动力，并说明为什么自己是最合适的候选人。写竞聘理由时应确切准确地表达自己的优势，同时与公司需求和职位要求相匹配。