拳头产品就是产品中的佼佼者！也比喻企业特有的、别人难以胜过的看家产品。

拳头产品是保证营销成功的最伟大的力量。拳头产品具有的基本特征：竞争力强：一个区域的拳头产品，无论在质量上还是市场占有率上，都应在全国同类产品中名列前茅。具与其他任何区域的同类产品相匹敌乃至压倒竞争产品的实力。效益好：一个区域的拳头产品自身应具有较高的经济效益，或者虽无较高的自身经济效益。但有较大的社会效益，能带动其他产品发展而产生整体效益。地位重要：一个区域的拳头产品应在本区域经济中占有举足轻重的地位。即在区域工业总产值、净产值或利税中占有较大比重。