可信度高。它由中国移动通信集团终端有限公司负责店铺运营工作，合约机统一运营，在旗舰店可以购买多个省份的合约机。2011年6月11日在天猫商城上线试营业。网店经营理念概括为“新、潮、惠、聚、信”五方面，体现“新品、时尚、实惠、互动及诚信”，创建移动终端互联网营销、服务平台，销量、服务双领先的店铺。将建设和运营成为客户购买终端和移动业务的主要社会渠道平台之一，是中国移动自建自营渠道的重要方面。