MLGB释义为My Life's Getting Better，产品围绕该主题slogan展开，以简洁鲜明的设计风格和暗黑讽刺的设计理念，推出一系列夺人眼球，发人深省的产品。整个系列鼓励那些外表看似叛逆，经常收到负面的评价，实际上拥有自己梦想的当代年轻人，以推广其充满正能量的MLGB精神。主理人李晨NIC希望MLGB不仅仅作为一个品牌出现，当代年轻人有太多人不被理解，不认同，就像第一次听说MLGB时会不理解这个品牌的意思一样，当人们认真去倾听和体会当代年轻人时，会发现他们其实大部分对生活都充满了激情，对理想有自己的见解，MLGB希望人们在使用产品的同时能发现，并体会MLGB的真正含义：My Life's Getting Better，也希望这种精神，能够伴随产品，伴随年轻人得到传播，得到更多人的认同。MLGB传达起精神的一种主要方式是在不同领域中与一系列品牌进行跨界合作，不仅仅是服装领域，在娱乐、饮食、游戏、视频、APP等所有年轻人能够接触到的领域，MLGB与各领域的精英合作品牌合作，通过他们更好的传达年轻人的生活态度，表达MLGB的精神。