目的就是希望借更名来推动创新和变革。更名主要是为了提升规模经营效应和品牌认知度。吉之岛在2013年3月1日更名为永旺（AEON），其实吉之岛内部很早就开始使用用永旺一名，永旺日本创始人冈田元的父亲冈田卓也将沿用了30年的佳世客（吉之岛）改名为永旺，目的就是希望借更名来推动创新和变革。