卡哇伊是可爱的意思。源于日语的可爱一词，发音类似卡哇伊，随着日本影视作品的传播在中国网络上出现，该词语概念在日本自古就存在，其在日语词典中对其原义描述为因为责问良心而感到脸红，是一种以少女为中心的美的概念。

随着日本的发展，其有强烈的向外推销文化的意识，在这方面，日本政府投入了大量的资金，诸如学者交流、留学生交流、文化活动等，每年都有约10亿日元的相关预算，日本外务省每年会花费大量资金，请一些所谓文人发表美化日本的文字粉饰自身。