江苏卫视因为台标很像一颗荔枝,所以被观众们称为”荔枝台”，甚至江苏广电的新闻客户端也直接叫做荔枝新闻。

江苏卫视的标志采用红色为主调，构图简明，蕴意深刻，该标志创意来源于“以人为本”的理念。因此摄取了汉字中“人”的象形特征，并巧妙地将汉语拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似简洁中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。