文案策划是根据企业规划的商业目标为前提，进行规划设计、思路创新、内容方案制作，并形成针对受众展现、讲解的文案的工作。

具体来说，文案策划包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资计划书、产品品牌策划案等类型的文案。

文案的主要功能是为了实现“广告”的作用，也就是品牌推广

文案策划就是根据，企业的商业目标进行规划设计，思路的创新，内容方案的制作，针对受众展现，讲解的文案工具，它包括的内容有很多，比如说，广告活动推广等等都属于文案。