网络用语CCM是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成了传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。